Coraz częściej marki wybierają firmowe podcasty jako skuteczne narzędzie marketingu cyfrowego, skierowane do innych przedsiębiorców (B2B) i klientów indywidualnych (B2C). Nic w tym dziwnego, bowiem doskonale sprawdzają się w budowaniu wizerunku pracodawcy oraz w komunikacji wewnętrznej. Jak więc stworzyć podcast firmowy, który przyciągnie uwagę klientów i pracowników? Poznaj nasze wskazówki!

Podcast firmowy – dlaczego warto wykorzystać podcasty w strategii marketingowej?

Przedsiębiorstwa skupiają swoje wysiłki marketingowe w sieci, wykorzystując zarówno treści pisane, jak i dźwiękowe. Popularność filmów video maleje na rzecz podcastów poruszających rozmaite tematy. Taka forma komunikacji z odbiorcami zyskała uznanie, gdyż nagranie można odsłuchiwać w dowolnych okolicznościach – np. podczas przygotowywania posiłków, prasowania, spacerowania w parku lub podróży do pracy.

To rozwiązanie okazuje się dla firm bardziej opłacalne, ponieważ nie wymaga złożonej scenografii wizualnej – najważniejszy jest tu przekaz werbalny. Słuchacze decydują się na podcasty z różnych powodów: niektórzy poszukują informacji, inni pragną rozwijać swoje zainteresowania, a spora grupa osób szuka rozwiązań swoich problemów. Podcasty mają zatem szerokie zastosowanie. Co istotne, niemal jedna trzecia użytkowników internetu regularnie ich słucha, a ich liczba stale wzrasta. Tworzenie atrakcyjnych audycji wymaga zaangażowania, lecz może przynieść znaczące korzyści, takie jak zwiększenie zainteresowania marką czy wzrost sprzedaży.

Pomysły na podcast firmowy

Zastanawiasz się, jak stworzyć podcast, który przyciągnie uwagę odbiorców? Kluczowe jest, aby tematyka audycji była powiązana z branżą, w której działa Twoja firma. Na przykład, właściciele salonów piękności mogą dyskutować o najnowszych trendach w produktach kosmetycznych, specjaliści z sektora psychologicznego poruszać tematykę terapii uzależnień, natomiast producenci odzieży prezentować najgorętsze trendy sezonu. W ten sposób podcasty są analogiczne do artykułów blogowych, które również powinny być związane z profilami działalności przedsiębiorstw. Odbiorcy poszukują użytecznych danych, lecz warto również czasami podzielić się historią przedsiębiorstwa, planowanymi zmianami czy nowościami, które firma planuje wprowadzić na rynek. Sesje pytań i odpowiedzi (Q&A), zwłaszcza te odpowiadające na pytania klientów zgromadzone przez media społecznościowe, cieszą się dużą popularnością.

Podcasty mogą przyjmować różnorodne formy – od obszernych monologów, po dialogi z kilkoma uczestnikami na określony temat. Możliwe są różne formaty, takie jak podsumowania aktualności dla pracowników, wywiady z wpływowymi osobistościami – influencerami lub ekspertami branżowymi, a także skondensowane odpowiedzi na specyficzne, często zadawane pytania.
Długość podcastu biznesowego bywa różna, zależnie od oczekiwań słuchaczy. Może to być krótka sesja informacyjna trwająca od 3 do 5 minut, lub dłuższa, wnikliwa rozmowa trwająca od 90 do 120 minut. Najczęściej wybieraną długością jest od 30 do 60 minut. Czas należy dostosować do preferencji i potrzeb docelowej grupy słuchaczy.

Jak zdobyć słuchaczy?

Ciekawym sposobem jest zwrócenie się do obecnych klientów za pomocą social mediów firmy lub listy mailingowej. Alternatywnie, można skorzystać z grup tematycznych na platformach takich jak Facebook czy LinkedIn, które umożliwiają zdobycie nowych, zainteresowanych użytkowników. Występując jako gość w innych podcastach, warto tworzyć współprace z innymi podcasterami, ponieważ jest efektywnym sposobem na promocję własnego projektu oraz dzielenie się doświadczeniami i wiedzą. Należy również rozważyć współpracę z renomowanymi portalami branżowymi oferującymi patronat medialny, a także wykorzystać rekomendacje od znanych osobistości i influencerów z danej branży. Płatne media, dostosowane do profilu odbiorców, stanowią kolejne potężne narzędzie. Nie można zapominać o nowych środkach przekazu, takich jak Twitter czy TikTok, które mogą pomóc w osiągnięciu szerokiego zasięgu publikacji.